Transitie MKB naar zero emissie, kwalitatief onderzoek naar 8 narratieven

Aan de hand van dit inzicht moet bepaald kunnen worden welke frames/narratieven kansrijk zijn voor toepassing in de communicatie over de invoering van ZE zones en de transitie naar ZE-vervoer en logistiek richting verschillende sectoren binnen het MKB.

Doel van het project:
Het doel van het onderzoek is om inzicht te krijgen in de communicatieve werking van de 8 communicatieframes en bijbehorende narratieven.

Inhoud van het project:
Transitie MKB naar zero emissie, kwalitatief onderzoek naar 8 narratieven
Aan de hand van dit inzicht moet bepaald kunnen worden welke frames/narratieven kansrijk zijn voor toepassing in de communicatie over de invoering van ZE zones en de transitie naar ZE-vervoer en logistiek richting verschillende sectoren binnen het MKB. Teneinde dit inzicht te krijgen heeft Ferro Explore in september 2021 kwalitatief onderzoek uitgevoerd in de vorm van 40 individuele interviews met MKB’ers uit de technische en onderhoudsbranche. Aan iedere ondernemer zijn 3 narratieven in wisselende volgorde getoond, zodat ieder narratief voldoende als eerste, tweede en derde aan bod is gekomen. De 8 narratieven zijn ieder in totaal tussen de 12 en 16 keer getoond en beoordeeld.

Resultaat van het project:
Inzicht welke verhaallijnen (narratieven) aanslaan bij MKB-ondernemers.